Jay Conrad Levinson, 1933-2013, gilt als der „geistige Schöpfer und Vater des Guerilla-Marketings“. Der Unternehmensberater hat mehrerer Erfolgsbücher zum Thema Guerilla Marketing geschrieben. Darüber hinaus war er Vizepräsident und Kreativdirektor bei verschiedenen Werbeagenturen sowie Gründer der internationalen Guerilla Marketing Association.